Les "pionniers du futurs" selon une marque de jeans.
Une publicité pour une marque de jeans a déclenché les foudres de la section québecoise de l'association des Alcooliques Anonymes. Et pour cause, le spot de 20 secondes diffusé dans le monde entier montre des images de jeunes gens très léchées illustrées par un poème de Charles Bukowski, célèbre pour ses talents d'écrivains mais aussi et surtout pour ses excès de boisson. Une voix-off assène les vers de The Laughing Heart, un texte d'une rare beauté qui incite à la vie et à "l'insoumission". L'agence de publicité américaine Wieden & Kennedy qui a fait de la rébellion et de l'irrévérence son positionnement commercial, évoque quant à elle son droit et celui de son client à la liberté d'expression, tandis que la profession salut le courage créatif et le caractère prophétique du spot annonciateur du mouvement des Indignés britanniques. Héléna Bukowski, fille de l'auteur de Factotum et Les Contes de la folie ordinaire décédé en 1989, a affirmé que de son vivant son père "signait n'importe quel contrat publicitaire, cela sans aucun scrupule, mais aussi sans même avoir la conscience de le faire". C'est à lui que doit la marque Jack Daniel's d'être connue et consommée par plusieurs générations d'écrivains, d'artistes et de journalistes dépressifs. Pourtant lucide à la fin de sa vie, terrassé par une cirrhose aigüe, Bukowski, alias "l'homme qui bu-kowskivait plus vite que son ombre" comme l'avait surnommé le milieu littéraire francophone avec affection, avait fait graver sur sa tombe un ultime avertissement à tous ceux qui marcheraient dans ses pas : "Don't try" ("N'essaie pas"). L'agence de publicité ne manquant pas d'ironie, a baptisé sa campagne "Héritage". ( Texte : S.B.)
Charles Bukowski sur le plateau de l'émission Apostrophe (1979)
Je ne sais pas si l'alcoolisme fait vendre les jeans, mais ce qui est sûr c'est que l'achat de certains jeans nécessite de boire beaucoup d'alcool.
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